E' lo slogan della grande campagna pubblicitaria che ha consentito di dimezzare in Gran Bratagna, il numero di morti da incidenti stradali e stragi del sabato sera. Le statistiche parlano di 6.000 morti l'anno negli anni '70, oggi dimezzate a meno 3.500. Il successo della campagna si compone di una serie di fattori:
- spot martellanti e diffusi capillarmente nei locali pubblici
- mezzi pubblici raddoppiati durante i fine settimana e taxi cooptati e suddivisi in turni
- pene inasprite non solo per chi commette un omicio guidando in stato di ebbrezza ma anche per chi guida in stato di ebbrezza senza aver commesso reati (in quest'ultimo caso è prevista la detenzione fino a 6 mesi e la multa per 7.500 euro).
- limiti di velocità più stringenti in citta (35 km orari) e maggiori controlli su strada attraverso autovelox.